52TOYS 联名《流浪地球2》助力中国原创变形机甲玩具文化推广

2月3日，“52TOYS 联名流浪地球2品牌观影会”在北京CBD万达影城举办，活动现场近300名观众观影，影厅外设置了52TOYS品牌产品展示区。此次与流浪地球2联名的“笨笨”变形玩具也在此亮相，吸引了众多爱好者现场参与试玩。

2023年春节档，万众期待的《流浪地球2》上映后不仅好评如潮，还带动影片衍生品市场的火爆。其中52TOYS作为唯一变形玩具官方授权方，基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，用时10余天，在淘宝众筹中筹得的金额超800万元，备受瞩目。

此次《流浪地球2》周边衍生品的走红，让国内更多大众接触和了解到中国变形机甲玩具文化。这次合作也给行业内提供了发展样本，为从业者持续探索“电影+玩具衍生品”的本土化模式，实现更高的产业价值。

据介绍，早在《流浪地球2》尚处制作阶段之时，52TOYS便与《流浪地球2》达成合作，以片中多功能全地形智能运输平台“笨笨”为原型，通过BEASTBOX的变形特征为其设计25部变形过程，高度还原影片中笨笨的造型、表情和神态。

据了解，52TOYS早在2016年推出国内首个原创变形机甲玩具系列——BOX系列，该系列以“每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体”为独家设计语言，至今一共推出上百款产品，并分为猛兽匣（BEASTBOX）和万能匣（MEGABOX）两大系列。万能匣系列是与知名IP与设计师合作的联名款产品，在《流浪地球2》之前，该系列曾合作过异形、忍者神龟、钢铁侠等知名IP。

由于其独特的玩法与精妙的设计，使得BOX系列在海内外收获一众玩家的喜爱。在参加圣地亚哥国际动漫展、东京玩具展、Wonder Festival、新加坡动漫展等国际展览时，BOX系列展区备受海外玩家关注。2022年52TOYS在日本涩谷举办猛兽匣快闪店活动时，两周备货3天即售罄。

52TOYS联合创始人、总裁黄今当天在现场透露，目前正在联合《流浪地球 2》开发门框机器人的变形产品，预计第四季度上市。黄今表示，猛兽匣系列目前已与日本知名出版社小学馆合作推进猛兽匣漫画制作事宜，未来BOX系列也将围绕小说、漫画、电影等方面全面推进内容建设。

实际上，目前国内收藏玩具市场尚处于初始爆发期，据淘宝平台2022年玩具类目的销售数据显示，手办/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/动漫周边、高达/机甲模型/机器人/变形类，四大子类目的产品销量占据TOP4，贡献超60%的销售额。

在海外，“电影+衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的四倍。

由此可见，52TOYS 联名《流浪地球2》笨笨变形机甲玩具的广受追捧，也验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤，拓展了品牌和国内玩具行业的想象空间。

文/北京青年报记者 李佳

编辑/叶婉nxl景澄手游网