回首旧十年展望新十年，LPL赛事生命力源自何处？

Nt4景澄手游网

从LPL联盟官方、合作伙伴、从业者与赛事观众等多方视角下，我们能够更立体地看到LPL这项赛事能够走过10个年头的理由。同时在多方视角下，我们也能感受到LPL在新十年的发展动力有多么充足。Nt4景澄手游网

作者：二闹

4月15日，LPL十周年纪念盛典暨2023LPL春季赛总决赛于上海梅赛德斯-奔驰文化中心落下帷幕。LPL这个在国内电竞行业扮演“领航者”的赛事，也交出了自己的10周年答卷。

除了JDG的强势夺冠之外，座无虚席的梅奔中心、知名艺人张靓颖的赛事表演、陈艾森和徐静雨等一票来自体育、娱乐行业明星与KOL对赛事送上的祝福，都已经从侧面反映了走过10年的LPL，如今它的号召力与影响力是何其庞大。

而站在产业媒体的角度，我们更好奇于LPL究竟是怎样获得如此成绩的？它的生命力来源于何处。

而在笔者收集了联盟官方、品牌合作方、行业从业者以及观众等多方声音之后，LPL在10周年之际取得出众成绩的原因已经呼之欲出。同时笔者也发现，这些原因同样能够为LPL的新十年发展提供强劲动力。

01

对于LPL生态发展出色的原因，腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育 CEO 金亦波是这样概括的：“有一个很大的因素，环境很好，我们的市场很大，我们的用户（数量）很大。”

而为了能够将市场优势、用户资源优势转化为自身发展动力，LPL也在持续提升联盟生态运营的专业度。

金亦波表示：“我们有联盟发展委员会，有联盟的商业化委员会，我们和俱乐部一起讨论，交流我们的想法，也会给他们补足一些他们所欠缺的东西。”

正是联盟对于运营专业度的持续发展，带来了LPL10周年出色的成绩数据：1.5亿+生态粉丝、联盟俱乐部落地超过16座城市，38+知名品牌与联盟展开合作...

市场环境舒适、用户资源稳定、商业合作版图的丰满自然是联盟生态持续向好的关键因素，而除此之外，LPL作为英雄联盟全球赛事体系下的地区联赛之一，赛区竞技水平的持续提升也是赋能自身生态发展的另一核心动力。

走过10个年头，LPL赛区已经获得了10个国际赛事冠军，以及1枚由LPL选手赢下的雅加达亚运会英雄联盟表演项目金牌。从联赛建立之初在国际赛场上的弱势，到如今能够与各个强势赛区分庭抗礼，这样的成绩实际上也得益于联盟将生态资源优势持续向赛区竞技实力的辐射。

金亦波说道：“我们做生态的目标，就是要创造一个长久健康稳定的生态环境。”

在他看来，一个稳定且成熟的生态，才能够让联盟中的各支队伍有更多的精力和资源投入到事关赛区竞技实力的赛训和比赛环节当中。

“举个例子，原来打比赛，我们的选手心理是非常不稳定的，大家原来也缺乏经验，怎么样缓解心理状态，所以我们当时也是邀请了国家专业的心理教练去随队。之后俱乐部都发现这一块是非常重要的，所以他们也加强了这一块，后来我们有几个夺冠的队伍也是有着很好的心理的支持。”金亦波补充道。

而从中我们能够发现，正是赛区竞技实力的持续提升，LPL的用户资源数量、用户粘性得以水涨船高，这不仅在帮助LPL获得更广泛甚至破圈的影响力，也在为其吸引更多的品牌合作资源，从而进一步促进联盟生态的稳定。

而联盟生态的稳定又会持续反哺于赛区竞争力，在这样的发展逻辑闭环下，LPL取得如今的成绩就不难理解了。

02

从上文来看，LPL的赛事生态与赛区的整体竞争力处于“双向奔赴”这样的状态。不过与此同时，还有一些其他因素，或者其他角色同样在与LPL的发展进行双向奔赴。

笔者在现场采访了一位来自山东济宁的观众。这位观众向笔者介绍，他与自己的女友于15日抵达上海，此次是专程前来上海观赛的。由于周一要返回山东工作，他们的返程计划定在16日，安排十分紧凑。

“从山东过来比较方便，在火车上睡一觉就到了，还能省一天的住宿费用。”这位观众向笔者介绍，而他们的酒店也定在比赛场馆周边，距离梅奔中心只要乘坐两站地铁。

在梅奔中心现场，这位观众很有代表性，现场提着行李箱前来观赛的观众随处可见，甚至还有领着年幼的孩子前来观赛的家长以及孕妇等。

无一例外，这些观众都与英雄联盟，与LPL赛事有着很深的情缘，来自济宁的观众向笔者介绍，他从S3赛季就开始收看英雄联盟赛事，如今确实是“10年老粉”了。

在现场观众身上我们不难发现，LPL赛事能够发展至今，数量庞大且粘性极高的观众为赛事贡献了最核心的生命力。与此同时，观众也是赋能LPL赛事生态、商业化道路良性发展的源头，同样成为了LPL发展闭环中的重要角色。

此外我们还能发现，全国各地忠实观众与赛事的双向奔赴，也带来了电竞赛事与地方产业、实体经济发展的双向奔赴。

数以万计的观赛人群正在明显刺激现场周边的餐饮、旅游、住宿等消费经济，这无疑正在展现电竞赛事对于城市经济发展的多元赋能作用。这样的情形也在进一步吸引更多城市重视电竞产业，为包括LPL在内的诸多电竞赛事落地、发展赋能。

同时，电竞赛事与周边产业的进一步结合，也帮助赛事持续丰富自身生态链条，这又是一处闭环。

除了现场观众之外，笔者也在赛场偶遇了ImbaTV联合创始人，前游戏风云频道主持人，前CS项目职业选手沈伟荣（117），他对于LPL10周年赛事同样感触颇深。

“10年前我们也在这里（梅奔中心）做了一届线下比赛，当时我还在门口给观众送票呢。”117说。

在他看来，本届LPL春决在梅奔中心的盛况，更像是国内电竞行业发展成果的缩影。

“作为从业者，我虽然没有亲身参与到很多英雄联盟方面的制作，但内心还是很开心的，因为等于说我们这批人的青春得到了认可，我们也见证了、陪伴了（电竞）一起成长。”117补充到。

实际上，包括117、黄旭东等人在内，本届LPL春决现场出现了不少电竞行业从业者的身影。这些从业者一方面是为了见证国内电竞行业的典型发展成果，“就是来享受的”。另一方面，LPL作为行业内非常典型、成熟的头部赛事，也在把自身的更多发展经验持续辐射到其他赛道、项目的从业者身上，辐射到行业当中。

这对于整个行业的良性发展也能起到一定的助力，而行业环境的持续向好，也会为LPL的发展带来利好。

03

商业化，同样是一项电竞赛事发展的重要环节。

在采访过程中，金亦波曾提及联盟在商业化道路上的创新尝试，在这一内容中他提到了一个从去年开始的合作案例——LPL选手收藏卡。

而在比赛现场，我们也采访到了在选手收藏卡上LPL的合作方不凡玩品BUFFUN。

不凡玩品首席运营官张海博（Kurt）向笔者介绍，他们与LPL的合作建立在2022年初。2022年9月，前者正式为LPL推出了第一款电竞收藏卡产品。Kurt将其描述为“这可能是我们生命的起点”。

至于为何瞄准LPL这个IP，Kurt向笔者介绍：“游戏是当代年轻人的心头好之一，那什么样的游戏最精彩？具有电竞属性的游戏，激烈对抗，电竞赛事也有大家认可的明星。而电竞里‘皇冠上的明珠’又是英雄联盟，是LPL。”

在笔者看来，这桩合作不仅对双方有着明显价值，为整个行业的商业化发展也带来了启发。过去，电竞行业自身对于周边产品、实体产品的销售都相对薄弱，也缺少类似的稳定商业变现手段。

电竞收藏卡的出现，实际上不仅丰富了电竞赛事周边衍生产品的品类，同样是一条具有发展潜力的变现渠道。在传统体育行业中，收藏卡市场已经发展到百亿美元规模，同时也是体育藏品大市场的支柱品类。

而在国内电竞领域，这一品类尚处于萌芽起步阶段。有珠玉在前，我们不难想象，随着未来包括收藏卡在内，电竞周边实体产品品类逐渐丰富，甚至是电竞实体藏品市场的诞生，都会进一步反哺电竞赛事的发展，同时加强电竞这个数字经济与更多实体经济产业的协同发展，展现行业对于社会发展的经济价值。

04

总结以上我们能发现，LPL能够走过10周年的关键原因，也是它在新十年继续稳步前行的动力源泉。

在15日的采访中，除了生态、市场、商业等赛事发展关键词，金亦波还提到了文化与社会责任。

在本届春决现场，实际上我们已经发现了LPL对于赛事文化的重视和沉淀。例如覆盖选手、俱乐部、从业者、媒体的各类十周年奖项，正是在将联盟10年发展历程的精彩故事书写下来，在玩家、观众、从业者脑海中形成记忆点。

而丰富的赛场故事正是沉淀与传播赛事文化的土壤与介质。

“我们希望能够传递一个非常正向，非常好的中国年轻人的一个电竞文化的概念，去传播到全球。比如我们的十大选手，我看到了我们十大选手在海外也引起了很多的反响，而且我们会把十大选手他们的故事，他们平时的精神面貌也能够传递出去。”金亦波说。

LPL重视文化沉淀，同样是凸显赛事社会责任的体现。金亦波坦言，LPL在社会责任上的价值实现得还不够。

“现在LPL已经不像10年前没有人知道，现在我们也算是一个有很多人知道的体育IP了，我们就要承担更多社会责任，我们要输出更多正向价值观。我们很多选手就是很多年轻人的榜样，他们的一言一行影响也是非常巨大的。我们评选十大选手，希望打造一些标杆，希望他们能够传递更多的社会价值去回馈社会。”

LPL对于文化沉淀和社会责任的重视，对于行业发展也有明显的必要性。过去我们常说，在电竞入亚这样的契机下，行业需要接受大众眼光的审视。随着行业头部赛事发力展现自身的正向外部性，必然会更有益于电竞与主流舆论、大众人群的接轨，进一步获得更多的主流认可。

从生态、市场、商业化到文化、社会责任等维度，我们能发现，已经走过了10年的LPL，它的身形已经愈发庞大，但发展脚步却迈得更加稳健了，赛事形象也变得更多元了。结合亚运会这样的行业重大契机，即便已经有了过去10年的铺垫，我们或许还是难以想象，LPL将会在下一个10年达到怎样的高度？

Nt4景澄手游网