周边销售过亿，从《流浪地球2》浅谈未来文娱产业发展

截止目前，流浪地球2的周边单赛凡工作室，已经众筹一亿两千万，还有徐工、万能匣等其他项目也在火热销售，单是周边的销售额就已经超过“著名”科幻电影《上海堡垒》的票房，流浪地球2周边开发的真正意义在哪？

向资本世界宣布了一件事，“由内容带来的热爱，不是任何流量数据可以比拟的。”

每个人都知道，互联网时代，什么东西都能不见得是真的，尤其是数据今年春节档电影所发生的故事，也在证明这一点。

但是真正的文娱产业，成熟的文娱产业，并不只有也不该只有“影视”+“数据”。

真正的大头其实是周边，周边，好莱坞包括且不限于迪士尼、漫威、华纳等周边的开发，都是关键。

迪士尼一个没有IP内容的玲娜贝尔都能搞成热门明星，这是数据能创造的？

星战系列周边能够卖到几百个亿，然后还出衍生IP，这种成绩是数据能创造的吗？

流浪地球2周边售卖破亿意味着什么？

意味着这个IP是被观众、消费者所接受的，意味着郭帆等一众主创将成为一面旗帜，成为电影质量的标志。

所以为什么说郭帆团队拥有开拓性，他播下了种子，这颗种子，终会长成参天大树。

成熟的文娱产业是长尾效应的，赚钱的从来不是当下，而是未来。

是周边、游乐园、游戏等等项目。

不是播完了就完事了；

不是播完了给平台交差就没了；

不是播完了就算数据不好弄个其他数据忽悠完就完了的。

这是不负责任的。

当年国产电影几毛钱票价的时候，能搞出几千万甚至上亿的票房；

国产电视剧一穷二白的时候，渴望、潜伏等电视剧能播到万人在电视前守着看。

哪怕是互联网大数据冲击最厉害的时候，开机率逐年降低，《人民的名义》依然能创造收视奇迹。

2023年的开年大戏《狂飙》大热，创造了新的收视奇迹。

发现了吗，这些奇迹的根源是什么？

是内容！

内容，才是文娱产业唯一的核心，资本游戏只能赚当下的钱，当资本游戏不能让这个产业的基础盘扩大的时候，越来越多的问题会慢慢浮现出来。

所以，这周边预售超过一亿是不可复制的。

是流浪地球一种下的科幻种子，流浪地球2的光速成长，对于流浪地球3的无限期待。

这是观众对于努力创作的主创最好的回馈。

没有产业思维，只想着快速增殖，是没法让文化产业这样的庞然大物一路走到最后的。

什么叫产业资本，产业资本寻求扩大产能，通过多方联动来提高生产效率（例如球2多方“化缘”，徐工集团提供各种机械，并准备了300人随时开工，徐工集团甚至派出了高层带队协助）进而盈利，客观上推动生产力的发展。

而金融资本追求的是通过流动追求增殖，流动越快、变现越快，增殖越多。互联网流量的玩法不过是金融资本依靠着手段和基本盘找到的更快增殖方式而已，但是这种单纯流动性增加对生产力发展作用有限，甚至由于追求短期利益，更多是对产业的破坏。

我并不反感资本，毕竟没有钱谁也拍不了作品。画面、音效、质感都是需要真金白银，一个子一个子的砸出来的。

但是这个产业要发展，根基是观众，而不是资本。

此时我想到了电影里的一句台词，这或许就是破亿成绩的答案。

“我们在呢，我们一直都在。”Dan景澄手游网